İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi · Görsel İletişim Tasarımı · Lisans
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, öğrencilerin pazarlama iletişimini yalnızca araçlar ve teknikler bütünü olarak değil; insan, anlam, vicdan, kültür, algı ve etik ekseninde bütüncül, çok boyutlu, disiplinlerarası bir iletişim uzamı olarak kavramalarını sağlamaktır. Pazarlama iletişimi ile ilgili kavramları içselleştirmeleri ve uygulayabilecek duruma gelmeleri hedeflenmektedir.Ders kapsamında öğrencilerin, pazarlama iletişimi süreçlerini analiz edebilme, stratejik ve eleştirel bakış geliştirebilme becerileri, pazarlama kampanyası hazırlayabilme yeteneğini kazanmaları hedeflenmektedir.
Ders İçeriği
Syllabus'da verildiği çerçevede Pazarlama İletişimini tüm boyutlarıyla aktarmaktadır. Pazarlama iletişiminin temel kavram ve yaklaşımlarından başlayarak, iletişim kuramları, pazarlama iletişimi unsurları, marka ve marka kimliği, renklerin pazarlama iletişimindeki rolü, dijital pazarlama ve yapay zekâ uygulamaları, anlatı ve mit temelli pazarlama, ontolojik pazarlama ve etik/sosyal fayda perspektiflerini kapsamaktadır. Ders, kültürel, gastronomik, yaratıcı ve siyasal endüstriler bağlamında pazarlama iletişiminin güncel ve alternatif uygulamalarını da ele almaktadır.
Kurallar
Derslere düzenli katılım beklenmektedir.
Dersin Öğrenme Çıktıları
- Pazaralama İletişimi uygulamaları hakkında mesleki yetkinlik sahibi olacaktır.
- Öğrenci bu dersin sonunda pazarlama iletişimi kavramlarını ve yaklaşımlarını içselleştirmiş olacaktır.
- Pazarlama iletişiminin Görsel İletişim Tasarımı ile bağlantısını kurmuş olacaktır.
- Pazarlama iletişimi unsurlarını ve araçlarını stratejik bakışla değerlendirir.
- Dijital medya ekosistemini ve yapay zekâ destekli iletişim uygulamalarını kavrayıp proje üretebilecek.
- Pazarlama iletişimine etik ve eleştirel perspektiften yaklaşır.
- İletişim olgusunu bireysel, kültürel ve toplumsal boyutlarıyla analiz eder.
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
Ölçme ve Değerlendirme
AKTS / İş Yükü
| Etkinlik | Sayı | Süre (saat) | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav Haftası Dahil) | 16 | 44 | 704 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 0 | 0 | 0 |
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Kısa Sınav | 0 | 0 | 0 |
| Ödev | 0 | 0 | 0 |
| Uygulama | 0 | 0 | 0 |
| Final | 1 | 1 | 1 |
Ders Akışı
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlama İletişimine Giriş: Tanımlar, Kavramlar, Yaklaşımlar | Sunum |
| 2 | İletişim Olgusunun Evreni | Sunum, kitap önerisi |
| 3 | Pazarlama İletişimi ve Unsurları | Sunum |
| 4 | Diğer Pazarlama İletişimi Unsurları & Stratejik Planlama Süreçleri | Örnekler |
| 5 | Pazar Yeri Kavramının Tarihsel Gelişimi | Derse konuk olarak Mim Kemâl Öke |
| 6 | Kişisel ve Kişilerarası İletişim | Örnekler, sunum |
| 7 | Vize | Yazılı sınav |
| 8 | Konferans "Renk Okuryazarlığı" Oya Komar | Sunum |
| 9 | Marka, Marka Kimliği, İmajı ve Kişiliği a. Markalama & Arketipler b. Marka Topluluğu Oluşturma | Örneklerle sunum |
| 10 | Ontolojik Pazarlama: Anlatı, Mit, Ritüel ve Sembol | Sunum |
| 11 | Konferans: Serhat Bıçakçı "Yapay Zeka Çağında Tüketici Değişimi ve Pazarlama İletişimi" | Dijital Pazarlama İletişimi, Yapay Zekâ ve Medya Ekosistemi üzerine okumalar |
| 12 | Eleştirel ve Alternatif Yaklaşımlar – Etik ve Sosyal Fayda | Örnekler üzerinden bakış açısı geliştirme |
| 13 | Konferans "İyilik Pazarlamacılığı" Prof. Dr. Mim Kemâl Öke | İyilik kutuları ve kartları |
| 14 | Dönem boyunca verilen tüm derslerin özetle üzerinden geçerek aralarındaki bağlantının pekiştirilmesi. | Sunum |
| 15 | Pazarlama İletişiminin Prof. Dr. Mim Kemâl Öke ve Prof. Dr. Mete Çamdereli tarafından değerlendirilmesi ve kendilerinin fütüroloji kestirimlerinin öğrencilerle paylaşımlası | Kitaplar |
| 16 | Final | Yazılı Sınav |