Lisansüstü Eğitim Enstitüsü · İşletme Yönetimi · Lisansüstü
Dersin Amacı
Markalar ve marka yönetimine ilişkin temel kavram ve tanımlar; marka değeri kavramı; marka konumlandırma; marka değeri yaratmak için marka bileşenlerinin seçimi; marka değeri yaratmak için pazarlama programlarının tasarımı; marka değeri yaratmak için bütünleşik pazarlama iletişimi; marka değeri ölçme ve değerlendirme sistemleri; marka stratejileri tasarım ve uygulaması; marka uzantıları; marka yönetiminde sürdürülebilirlik: markaların zaman içinde yönetimi; markaların küresel yönetimi; marka yönetiminde organizasyonel ve yönetsel konular.
Ders İçeriği
Markalar ve marka yönetimine ilişkin temel kavram ve tanımlar; marka değeri kavramı; marka konumlandırma; marka değeri yaratmak için marka bileşenlerinin seçimi; marka değeri yaratmak için pazarlama programlarının tasarımı; marka değeri yaratmak için bütünleşik pazarlama iletişimi; marka değeri ölçme ve değerlendirme sistemleri; marka stratejileri tasarım ve uygulaması; marka uzantıları; marka yönetiminde sürdürülebilirlik: markaların zaman içinde yönetimi; markaların küresel yönetimi; marka yönetiminde organizasyonel ve yönetsel konular.
Dersin Öğrenme Çıktıları
- 1) Marka kavramını tanımlar ve markalamanın üretici, tüketici ve perakendeci açısından önemini kavrar.
- 2) Marka imajı, marka kişiliği, marka sadakati, marka bilinirliliği kavramlarını tanımlayarak uygulamadan örnekler verir.
- 3) Marka değeri kavramını tanımlar ve marka değerinin ölçümü hakkında bilgi sahibi olur.
- 4) İşletmelerin uyguladığı markalama stratejileri hakkında bilgi sahibi olur ve uygulamadan örnekler verir.
Temel Alan Dağılımı
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
Ölçme ve Değerlendirme
AKTS / İş Yükü
| Etkinlik | Sayı | Süre (saat) | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav Haftası Dahil) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 16 | 3 | 48 |
| Ara Sınav | 1 | 20 | 20 |
| Kısa Sınav | 0 | 0 | 0 |
| Ödev | 0 | 0 | 0 |
| Uygulama | 1 | 30 | 30 |
| Final | 1 | 30 | 30 |
Ders Akışı
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlama ile İlgili Temel Kavramlar | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 2 | Ürün Kararları | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 3 | Marka Yönetimi | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 4 | Marka Bilinirliliği, Marka İmajı, Marka Kişiliği, Marka Çağrışımları | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 5 | Markanın Konumlandırması | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 6 | Marka Değeri ve Ölçümü | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 7 | Rekabete Yönelik Marka Stratejileri | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 8 | Ara Sınav | Ara Sınav |
| 9 | Rekabete Yönelik Marka Stratejileri | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 10 | Marka Genişlemeleri | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 11 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Marka Yönetimi | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 12 | Müşteri İlişkileri Yönetimi ve Marka Stratejileri | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 13 | Perakendeci Markaların Pazarlama Stratejileri | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 14 | Örnek olaylar | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 15 | Tekrar | Tekrar |
| 16 | Final Sınavı | Final Sınavı |