Lisansüstü Eğitim Enstitüsü · İşletme (İngilizce) · Lisansüstü
Dersin Amacı
Bu ders öğrencilerin değişik pazar yapıları ve bu pazarlarda faaliyet gösteren güç grupları hakkında görüş sahibi olmalarını sağlayacak olan pazarlamanın temel kavramlarını derinlemesine incelenmesi için dizayn edilmiştir. Pazarda faaliyet gösteren güçler dinamik olduğundan pazarda yaşamlarını sürdürebilmeleri için bu dinamik ortama ayak uyduracak çözümler ve stratejiler geliştirmek zorundadırlar. Bu stratejileri geliştirmek bu dersin ana konusudur
Ders İçeriği
Bu ders öğrencilerin değişik pazar yapıları ve bu pazarlarda faaliyet gösteren güç grupları hakkında görüş sahibi olmalarını sağlayacak olan pazarlamanın temel kavramlarını derinlemesine incelenmesi için dizayn edilmiştir. Pazarda faaliyet gösteren güçler dinamik olduğundan pazarda yaşamlarını sürdürebilmeleri için bu dinamik ortama ayak uyduracak çözümler ve stratejiler geliştirmek zorundadırlar. Bu stratejileri geliştirmek bu dersin ana konusudur
Dersin Öğrenme Çıktıları
- Örgütsel piyasaları ve alıcı davranışlarını tanır.
- Pazarlama iletişimi ve doğrudan pazarlamayı bütünleştirir.
- Pazarlama ortamını araştırabilme.
- Pazarlama ve kurumsal stratejileri birbirine bağlama.
- Pazarlama yoluyla müşteri ilişkileri ve değer geliştirme.
- Pazarlama yönetimi konusunda temel kavramları eleştirel olarak değerlendirir
- Pazarlamada etiğin ve sosyal sorumluluğun tartışılması.
- Pazarlamada konumlandırma için analizler yapar ve stratejiler oluşturur
- Stratejik pazarlama planlaması için gerekli değerlendirmeleri yapar
- Temel pazarlama bileşenlerini eleştirel bir açıdan irdeler ve uygun pazarlama bileşenlerini kullanarak programlar oluşturur
- Tüketici davranışının tanımlanması.
Temel Alan Dağılımı
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
Ölçme ve Değerlendirme
AKTS / İş Yükü
| Etkinlik | Sayı | Süre (saat) | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav Haftası Dahil) | 13 | 3 | 39 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 13 | 3 | 39 |
| Ara Sınav | 1 | 20 | 20 |
| Kısa Sınav | 5 | 2 | 10 |
| Ödev | 5 | 8 | 40 |
| Uygulama | 0 | 0 | 0 |
| Final | 1 | 20 | 20 |
Ders Akışı
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlamaya Giriş | Kitap 1 veya Kitap 2 Bölüm 1 |
| 2 | Tüketici Davranışları | Kitap 1: Bölüm 4 Kitap 2: Bölüm 6 |
| 3 | Pazarlama çevresi | Kitap 1: Bölüm 1 Kitap 2: Bölüm 4 |
| 4 | Strategic Planning for Competitive Advantage | Kitap 1 veya Kitap 2 Bölüm 3 |
| 5 | Pazarlama araştırması | Kitap 1 veya Kitap 2 Bölüm 5 |
| 6 | Pazar bölümlendirme, hedef pazarlama ve konumlandırma | Kitap 1: Bölüm 9 Kitap 2: Bölüm 2 |
| 7 | Ürün kararları | Kitap 1: Bölüm 6 Kitap 2: Bölüm 11 |
| 8 | Ara Sınav | Ara Sınav |
| 9 | Fiyat kararları | Kitap 1: Bölüm 7 Kitap 2: Bölüm 12 |
| 10 | Dağıtım kararları | Kitap 1: Bölüm 8 Kitap 2: Bölüm 13 |
| 11 | İletişim kararları | Kitap 1: Bölüm 10 Kitap 2: Bölüm 14 |
| 12 | Pazarlamada denetim Etik ve pazarlama | Kitap 1: Bölüm 14 Kitap 2: Bölüm 16 |
| 13 | Dönem projesi sunumları | Dönem içinde anlatılan konuları kapsayan projelerin sunumu |
| 14 | Dönem projesi sunumları | Dönem içinde anlatılan konuları kapsayan projelerin sunumu |
| 15 | ||
| 16 | Final Sınavı | Final Sınavı |