Lisansüstü Eğitim Enstitüsü · İşletme · Doktora
Dersin Amacı
Bu dersin amacı doktora seviyesi öğrencilerin pazarlama alanındaki bilgilerini zenginleştirmek ve postmodern bir bakış açısından pazarlamanın incelenmesini sağlamaktır. Postmodern şartlar ile postmodern düşüncesinin pazarlama alanındaki uygulanabilirliğini ele alınarak, geleneksel pazarlama yaklaşımlarının zaafları ortaya konarak, pazarlamada ortaya çıkan postmodern tüketim, postmodern kültür, sembolik tüketim gibi postmodern özelliklerin pazarlamaya katkıları değerlendirilmektedir.
Ders İçeriği
Bu ders bağlamında modernist ve postmodernist bakış açıları karşılaştırıldıktan sonra postmodernist yaklaşımın pazarlama, tüketim, sosyal yaşam, kültür ve pazarlama araştırmalarına yansımaları incelenmektedir.
Zorunlu Kaynaklar
Yavuz ODABAŞI, Postmodern Pazarlama, MediaCat, 2003. 2) Edin Güçlü SÖZER, Postmodern Pazarlama, 2007.
Önerilen Kaynaklar
Stephen BROWN, Postmodern Marketing: Abutting beginners, 2) Mike FEATERSTONE, Postmodernizm ve Tüketim Kültürü, Ayrıntı Yayınları. 3) Bernard COVA, Community and Consumption: Towards a definition of the linking value of products and services European Journal of Marketing, Vol. 31,
Dersin Öğrenme Çıktıları
- Postmodern bakış açısının pazarlamaya yansımaları değerlendirir ve eleştirir
- Postmodern pazarlama uygulamalarının geleceğine ilişkin değerlendirmeler yapar ve önerilerde bulunur
- Postmodern yaklaşım çerçevesinde pazarlama araştırmalarını değerlendirir ve günümüz pazarlama araştırmaları açısından bunların yansımalarını ortaya koyar
- Postmodern yaşam tarzının yansımalarını inceler ve pazarlama açısından önerilerde bulunur
- Postmodernizm ve tüketim ilişkisini irdeler ve postmodern tüketim toplumunda pazarlamanın rolünü irdeler
- Postmodernizmi modernizmden ayıran özellikleri değerlendirir ve eleştirel bir bakış açısıyla yorumlar
Temel Alan Dağılımı
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
Ölçme ve Değerlendirme
AKTS / İş Yükü
| Etkinlik | Sayı | Süre (saat) | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav Haftası Dahil) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 16 | 4 | 64 |
| Ara Sınav | 1 | 20 | 20 |
| Kısa Sınav | 0 | 0 | 0 |
| Ödev | 1 | 25 | 25 |
| Uygulama | 0 | 0 | 0 |
| Final | 1 | 30 | 30 |
Ders Akışı
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Modern ve postmodern kavramlarına giriş | Giriş Dersi |
| 2 | Postmodern şartları modernden ayırt eden özelliklerin irdelenmesi | Bölüm 2 |
| 3 | Postmodernizmin ayırtedici özellikleri ve parlama açısından çıkarımları | Bölüm 2 |
| 4 | Tüketim ve postmodern tüketim kültürü | Bölüm 3 |
| 5 | Pazar bölümlemeden parçalanmaya | Bölüm 5 |
| 6 | Üretim ve tüketimin yer değiştirmesi | Bölüm 6 |
| 7 | Postmodern şartlarda tüketim ve semboller | Bölüm 8 |
| 8 | Ara Sınav | Ara Sınav |
| 9 | Postmodern özellikleri pazarlama ve pazarlama yönetimine uygulanması | Bölüm 9 |
| 10 | Postmodern toplumun özellikleri | Bölüm 12 |
| 11 | Sembolik tüketim | Bölüm 13 |
| 12 | Postmodern pazarlama paradigması | Bölüm 13 |
| 13 | Postmodern araştırma yöntemleri | Bölüm 14 |
| 14 | Postmodern pazarlama uygulamalarının gözden geçirilmesi | Bölüm 14 |
| 15 | Genel Tekrar | Tekrar |
| 16 | Final Sınavı | Final Sınavı |