Lisansüstü Eğitim Enstitüsü · İşletme · Lisansüstü
Dersin Amacı
Markalar ve marka yönetimine ilişkin temel kavram ve tanımlar; marka değeri kavramı; marka konumlandırma; marka değeri yaratmak için marka bileşenlerinin seçimi; marka değeri yaratmak için pazarlama programlarının tasarımı; marka değeri yaratmak için bütünleşik pazarlama iletişimi; marka değeri ölçme ve değerlendirme sistemleri; marka stratejileri tasarım ve uygulaması; marka uzantıları; marka yönetiminde sürdürülebilirlik: markaların zaman içinde yönetimi; markaların küresel yönetimi; marka yönetiminde organizasyonel ve yönetsel konular.
Ders İçeriği
Markalar ve marka yönetimine ilişkin temel kavram ve tanımlar; marka değeri kavramı; marka konumlandırma; marka değeri yaratmak için marka bileşenlerinin seçimi; marka değeri yaratmak için pazarlama programlarının tasarımı; marka değeri yaratmak için bütünleşik pazarlama iletişimi; marka değeri ölçme ve değerlendirme sistemleri; marka stratejileri tasarım ve uygulaması; marka uzantıları; marka yönetiminde sürdürülebilirlik: markaların zaman içinde yönetimi; markaların küresel yönetimi; marka yönetiminde organizasyonel ve yönetsel konular.
Zorunlu Kaynaklar
İslamoğlu , A.H. ve Fırat, D. Stratejik Marka Yönetimi, Beta Basım Yayın, (2011).
Önerilen Kaynaklar
Keller Kevin Lane, (2008), Strategic Brand Management, Pearson. TİLDE Heding, Charlotte F. Knutdzer,Mogens Bijerre, (2009) Brand Management: Research, theory and practice, Routledge. David, A. A. (1996), Building Strong Brands, The Free Press. Işıl Karpat Aktuğlu (2004), Marka Yönetimi, İletişim Yayınları. Aslı Yüksel, Ülkü Yüksel (2009) Marka Yönetimi ve Marka Değerinin Ölçülmesi, Beta Yayınları. Serkan Kılıç ve Hakan Altıntaş (2010), Özel Markaların Pazarlama Stratejileri, Sistem Yayıncılık
Dersin Öğrenme Çıktıları
- 1) Marka kavramını tanımlar ve markalamanın üretici, tüketici ve perakendeci açısından önemini kavrar.
- 2) Marka imajı, marka kişiliği, marka sadakati, marka bilinirliliği kavramlarını tanımlayarak uygulamadan örnekler verir.
- 3) Marka değeri kavramını tanımlar ve marka değerinin ölçümü hakkında bilgi sahibi olur.
- 4) İşletmelerin uyguladığı markalama stratejileri hakkında bilgi sahibi olur ve uygulamadan örnekler verir.
Temel Alan Dağılımı
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
Ölçme ve Değerlendirme
AKTS / İş Yükü
| Etkinlik | Sayı | Süre (saat) | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav Haftası Dahil) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 16 | 3 | 48 |
| Ara Sınav | 1 | 20 | 20 |
| Kısa Sınav | 0 | 0 | 0 |
| Ödev | 0 | 0 | 0 |
| Uygulama | 1 | 30 | 30 |
| Final | 1 | 30 | 30 |
Ders Akışı
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlama ile İlgili Temel Kavramlar | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 2 | Ürün Kararları | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 3 | Marka Yönetimi | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 4 | Marka Bilinirliliği, Marka İmajı, Marka Kişiliği, Marka Çağrışımları | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 5 | Markanın Konumlandırması | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 6 | Marka Değeri ve Ölçümü | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 7 | Rekabete Yönelik Marka Stratejileri | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 8 | Ara Sınav | Ara Sınav |
| 9 | Rekabete Yönelik Marka Stratejileri | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 10 | Marka Genişlemeleri | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 11 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Marka Yönetimi | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 12 | Müşteri İlişkileri Yönetimi ve Marka Stratejileri | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 13 | Perakendeci Markaların Pazarlama Stratejileri | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 14 | Örnek olaylar | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 15 | Tekrar | Tekrar |
| 16 | Final Sınavı | Final Sınavı |