İşletme ve Yönetim Bilimleri Fakültesi · Uluslararası Ticaret ve Finansman · Lisans
Dersin Amacı
• Reklamcılık ile diğer pazarlama ve iş iletişimi türlerini karşılaştırmak • Başarılı reklam ne demektir ve nasıl yaratılır sorusuna cevap bulmak • Reklam stratejilerini ve tekniklerini öğrenmek • Reklamın diğer iletişim yöntemleri ile nasıl çalışması gerektiğini anlamak (PR, marka iletişimi) Reklamın, pazarlama ve satış konseptleriyle nasıl çalışması gerektiğini anlamak • Reklam kampanyalarının nasıl çalıştığıyla ilgili genel ilkeleri anlamak • Reklam ajanslarının yapısını ve asıl çalıştığını anlamak • Reklamın toplum üzerindeki etkisini ve toplumun reklamcılık üzerindeki etkisini anlamak • Geleneksel ve yeni reklam araçlarını tanımak Reklamın, pazarlama ve satış konseptleriyle nasıl çalışması gerektiğini anlamak • Reklam kampanyalarının nasıl çalıştığıyla ilgili genel ilkeleri anlamak • Reklam ajanslarının yapısını ve asıl çalıştığını anlamak • Reklamın toplum üzerindeki etkisini ve toplumun reklamcılık üzerindeki etkisini anlamak • Geleneksel ve yeni reklam araçlarını tanımak
Ders İçeriği
Bu ders reklamcılığın temellerini ve pazarlamadaki rolünü ve önemini incelemektedir. Bu ders, bütünleşik pazarlama iletişiminin temellerini, reklam planlama sürecini, reklam kampanyası yönetimini, reklam tasarımını ve dijital ve sosyal medyada reklamcılığı kapsamaktadır.
Zorunlu Kaynaklar
Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications, Global Edition (8th Edition) ISBN-13: 978-1292222691 Kenneth E. Clow , Donald Baack
Bütünleşik Reklam, Tutundurma ve Pazarlama İletişimi, Kenneth E. Clow, Donald Baack Çeviri Editörü: R. Gülay Öztürk, Yayınevi: NOBEL
Önerilen Kaynaklar
Launch! Advertising and Promotion in Real Time, 1st Edition, ISBN-13: 978-1453329184, Authors: Michael R. Solomon, Lisa Duke Cornell, Amit Nizan.
Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads, 5th Edition, ISBN-13: 978-1119164005, Author: Luke Sullivan.
Dersin Öğrenme Çıktıları
- Bütünleşik Pazarlama İletişimi (IMC) bağlamında reklamcılığın rolünü ve marka yönetimi stratejileri üzerindeki etkisini analiz ederler.
- Geleneksel ve dijital platformlar da dahil olmak üzere çeşitli medya kanallarını göz önünde bulundurarak reklam planlama sürecini uygulayarak reklam kampanyaları geliştirir ve uygular.
- Tüketici davranışını ve bunun reklam kararları üzerindeki etkisini değerlendirerek kampanyaların hedef kitlelerde yankı uyandırmasını sağlarlar.
- İlgi çekici reklam içerikleri tasarlarlar ve ilgi çekici, etkili reklam mesajları oluşturmak için hem geleneksel hem de alternatif medyayı kullanırlar.
- Sosyal medya ve promosyon araçlarının genel reklam stratejisine entegrasyonu da dahil olmak üzere, reklam kampanyalarının etkinliğini metrikler ve geri bildirimler yoluyla değerlendirir.
Temel Alan Dağılımı
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
Ölçme ve Değerlendirme
AKTS / İş Yükü
| Etkinlik | Sayı | Süre (saat) | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav Haftası Dahil) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 16 | 3 | 48 |
| Ara Sınav | 0 | 0 | 0 |
| Kısa Sınav | 0 | 0 | 0 |
| Ödev | 1 | 15 | 15 |
| Uygulama | 14 | 1 | 14 |
| Final | 1 | 2 | 2 |
Ders Akışı
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Ders Tanıtımı, Reklam Projesi Tanıtımı | İlgili Ünite |
| 2 | Pazarlamanın Temelleri | İlgili Ünite |
| 3 | Birleşik Pazarlama İletişimi (BPİ) | İlgili Ünite |
| 4 | Marka Yönetimi | İlgili Ünite |
| 5 | Alıcı Davranışları | İlgili Ünite |
| 6 | Reklam Planlama Süreci | İlgili Ünite |
| 7 | Ara Sınav | Ara Sınav |
| 8 | Tekrar Haftası | Tekrar Haftası |
| 9 | Reklam Kampanyası Yönetimi | İlgili Ünite |
| 10 | Reklam Tasarımı | İlgili Ünite |
| 11 | Geleneksel Medya Kanalları | İlgili Ünite |
| 12 | Dijital Pazarlama | İlgili Ünite |
| 13 | Sosyal Medya ve Alternatif Pazarlama | İlgili Ünite |
| 14 | Kişisel Satış ve Reklamcılık | İlgili Ünite |
| 15 | Satış Promosyonları ve Halkla İlişkiler | İlgili Ünite |
| 16 | Final Sınavı | Final Sınavı |